Пультовая охрана. Обзор рынка охранных структур. Цены, услуги, сайты

Одним из самых распространенных и надежных способов защиты своего имущества на сегодняшний день является пультовая охрана. В зависимости от территориального расположения объекта, его конструктивных особенностей, технических возможностей охранных предприятий и ряда других факторов используют следующие виды систем передачи сигнала тревоги:

• Телефонная линия – основной принцип работы системы – это передача извещателями охранно-пожарной сигнализации информации о своем состоянии объектовому устройству а, далее, объектовое устройство, после преобразования сигнала, пересылает его на ретранслятор, установленный на АТС. После сигнал по выделенной телефонной линии отправляется на пульт охранного предприятия. В связи с развитием мобильных сетей системы передачи сигналов по телефонной линии потихоньку устаревают.
• GSM – передача сигнала осуществляется с помощью мобильной связи
• Радиоканал – связь между объектовым устройством и пультом осуществляется по выделенному радиоканалу.
• Ethernet – передача информации между пультом охраны и объектовыми устройствами осуществляется по сети интернет

В зависимости от того, с какими системами передачи сигналов тревоги способно работать пультовое оборудование, формируется и стоимость услуг охранного предприятия которые включают в себя оплату групп быстрого реагирования и оплаты технического обслуживания и мониторинга.

Сегодня мы рассмотрим компании, наиболее успешно продвигающие свои услуги в поисковой системе Яндекс по ключевым запросам «Пультовая охрана». Для этого проанализируем частотность запросов по этому словосочетанию и динамику за 2018-2019 год.

«Пультовая охрана». Частотность запросов словосочетания

Для Москвы и Московской области в декабре 2019 г. Общее количество запросов по словосочетанию «Пультовая охрана» составило 2 481 раз. Это очень небольшая цифра, однако, следует отметить, что при дальнейшем рассмотрении структуры подзапросов, большинство обращений сформировано с коммерческой целью. То есть, человек, обращающийся к поисковой системе с вопросом «Пультовая охрана» дополнительно вводит такие плюс слова как цена, стоимость, услуги, ЧОП. В чуть менее чем половине запросов присутствует плюс слово «Баярд». По всей видимости, данное охранное предприятие использует активную наружную или печатную рекламу на местах продаж (ТСЖ, многоквартирные дома, дачные поселки и пр.), медийную рекламу или иные методы маркетинга вроде «сарафанного радио», результатом которых является действие потенциального приобретателя услуги пультовой охраны поиск организации в сети Яндекс. В любом случае, мы можем поздравить владельцев компании «Баярд» с успешными маркетинговыми решениями. К сожалению, в первую пятерку выдачи «Яндекса» по боле высокочастотному словосочетанию «Пультовая охрана» они не входят, поэтому рассматривать сайт с их услугами мы пока не будем.

Динамика изменения количества запросов по ключевому слову «Пультовая охрана» в 2018-2019 годах

И без того небольшая частотность запросов по словосочетанию «Пультовая охрана» огорчила нас в 2019 г. падением интереса аудитории московского региона на поиск это услуги.

Если в 2018 году аудитория сети яндекс обращалась с этим запросом к поисковику 29 811 раз, то в 2019году эта цифра составила 26650. Уменьшение интереса аудитории почти на 11 процентов является достаточно ощутимым для компаний, выстраивающим политику привлечения клиентов за счет органического поиска.

Компании, использующие в настройках директ Яндекс ключевое сочетание «Пультовая охрана»

Как и в ранее опубликованных обзорах основными лидерами долгосрочной рекламы в яндекс Директ являются следующие компании:

1. Гольфстрим.
2. ЕТЦ охрана
3. Цезарь-сателлит
4. Орден мужества

Сколько стоит размещение рекламных объявлений с ключевой фразой «Пультовая охрана»:

Как мы видим, за нахождение на первых трех позициях выдачи «Яндекс директ» по запросу «Пультовая охрана» необходимо затрачивать вполне ощутимые суммы. Бюджет крупных компаний на рекламу в поисковых сетях, охватывающей весь спектр оказываемых услуг, может начинаться от 400 000 рублей и доходить до нескольких миллионов.

Почему охранные компании готовы платить серьезные средства за рекламу в ведущих поисковых системах и продвижение сайтов в органическом поиске

Все очень просто. Не будем говорить серьезным языком рекламных экспертов. Постараемся изложить свою позицию с точки зрения логики.

1. Чем больше узнаваемость и положительный имидж бренда, тем сильнее этот фактор будет влиять на выбор будущего пользователя услугами пультовой охраны. Даже если в ближайшем обозримом будущем он не собирается пользоваться этими услугами, поступающая информация в виде рекламных баннеров, логотипа компании, обзорных и аналитических статей будет откладываться в памяти. И, конечно же, когда вопрос коснется необходимости заключения договора с охранной организацией он наберет в поисковой системе наименование компании, которая у него отложилась в подсознании. Но, многие читатели скажут, что их выбор основан на строгом анализе и мониторинге рынка услуг пультовой охраны. Здесь мы перейдем к следующему пункту наших аргументов.
2. Дело в том, что поисковые машины собирают не только наши данные всеми возможными способами, Они научились выявлять наши предпочтения и интересы. Кроме того, они это делают не на чисто альтруистических побуждениях. Им интересны наши деньги. конкретнее деньги рекламодателей, которые, на самом деле платим мы, конечные потребители, поскольку затраты на рекламу услуг пультовой охраны будут включены в конечный тариф. Так вот, алгоритм поисковой машины настроен таким образом, что вбив несколько раз запрос в поисковик на тему охраны коттеджа или охрану дома, пользователь найдет сайт охранного предприятия с интересующей его услугой. Браузер его запомнит. В дальнейшем, если вы будете интересоваться вопросами охраны и безопасности, браузер в поисковой выдаче будет пытаться показать тот ресурс, на который вы уже заходили. Для тех, кто сомневается, мы можем предложить маленький эксперимент. Вспомните тему, которая вас постоянно интересует и вы читаете статьи на профильных сайтах со своего устройства. Наверное вы даже сможете перечислить те интернет-ресурсы, которые хорошо знаете. Допустим, это запрос “Заключить договор на пультовую охрану”. Посмотрите внимательнее на то, что браузер показывает в поисковой выдаче. Там вы увидите рекламные баннеры охранных организаций в большинстве своем. Теперь возьмите любое устройство, к которому вы никогда не прикасались, допустим планшет своей супруги, к примеру, работающей в салоне нижнего белья, и вбейте этот же поисковый запрос. Позиции ваших любимых сайтов изменятся. Более того, открывая на ее планшете статьи, вы будете преимущественно видеть рекламу кружевных трусиков и бюстгальтеров. А теперь, самая главная таблетка для выхода в настоящую реальность – это следующий пункт.
3. Как бы мы ни говорили, что при выборе нужной нам компании, мы руководствуемся строгим анализом сотен сайтов, тешили себя, что наше решение, к примеру, выбор охранного предприятия, предоставляющего услуги пультовой охраны принято нами осознано, посмотрите на скрин тепловой карты кликов пользователей.

Здесь мы видим, что подавляющее большинство пользователей не уходят в своем выборе ниже 4-5 строчки поисковой выдаче. Значит они переходят на сайты лидеров, находящихся на первых местах, и впоследствии становятся их клиентами.

Если стоимость рекламы “Пультовой охраны” перекладывается к пользователю услуг в карман, не проще ли найти компанию, которая предложит тарифы подешевле, потому что не будет тратить деньги на рекламу

Однозначного ответа мы дать не можем. Дело в том, что реклама услуг пультовой охраны принципиально отличается от рекламы товаров китайского происхождения, когда в за рубежом покупаются кружевные изделия по цене 100 руб. шт. и, после пришивания лейбла и массированной рекламы в интернете и по телевизору, это изделие приобретает цену в 5 000 руб. за шт. Здесь совершенно другие технологические процессы.

• Содержание групп быстрого реагирования. Как мы видим практически все из лидирующих компаний имеют собственный штат ГБР. От стабильности и приемлемой заработной платы зависит и подход сотрудников к выполнению задач при отработке сигналов “Тревога” поступающих с охраняемых объектов
• Содержание пульта охраны и группы технических специалистов. Качество услуг по монтажу технических средств охраны, средств видеонаблюдения, обслуживанию пультового оборудования, своевременному реагированию на непредвиденные ситуации (выход из строя приборов системы сигнализации, установленных у потребителя услуги, обрыв сети, отключение подачи электропитания и пр.) зависит от способности руководства подбирать и содержать штат действительно подготовленных и знающих свое дело специалистов
• Иные постоянные расходы: аренда помещений в удобных для клиентов местах, содержание штата сотрудников, автотранспорт и пр.

Все эти расходы обязательны, разница только в том, кто и как их сможет более удачно оптимизировать, но даже снизив их до самого минимума, без потери качества услуг, мы получаем значительные суммы, которые невозможно заработать без достаточного объема клиентов. Получается однозначный вывод: для того что бы предоставлять качественную услугу, копания должна удерживать прочные позиции на ресурсах, направляющих трафик целевых клиентов.

А как же малые охранные предприятия?

Данный раздел абсолютно не коррелирует с с предыдущим, поскольку в Москве и области присутствуют небольшие охранные структуры, предоставляющие услуги пультовой охраны порой даже более качественные, чем крупные компании, и успешно развивающиеся на рынке охранных структур, хотя и не столь быстрыми темпами. Мы обязательно о них расскажем в следующих материалах и рассмотрим их методы работы на рынке. Но, как правило, это компании районного масштаба и способные качественно обслуживать клиентов на территории, в пределах которой располагаются их собственные группы быстрого реагирования.

Компании, продвигающие свои услуги в органическом поиске сети Яндекс:

1. Дельта
2. Легис
3. Фгуп Охрана
4. Пцн Радуга
5. Гольфстрим
6. Дельта

1. Дельта

Активно продвигающие свои услуги компании, работающие под брендом Дельта. На сайте заявлено о наличии 6000 экипажей и 11 000 сотрудников. Охранные предприятия Дельты представлены в 30 городах Росссийской федерации. Стоимость проводного комплекта сигнализации с подключением на пульт охраны составляет 10 900руб. и 73 руб/день – обслуживание.
Хотелось бы спросить владельцев сайта – 73 рубля в день или в сутки. Если эта цена указана за день, то это значительно превышает среднерыночную стоимость услуги, если же это за сутки – то, с нашей точки зрения, немного неправильный маркетинговый ход.

2. Группа компаний Легис

Более 20 групп бытрого реагирования, собственный пульт охраны, красивый и лаконичный сайт. К сожалению стоимость услуг пультовой охраны на сайте предприятия мы не нашли. Ну, политика компании – есть политика компании. Скорее всего идет расчет на узнаваемость бренда и хорошие позиции сайта в поисковой выдаче по словам Пультовая охрана и пр.

3.ФГУП Охрана

Работает во взаимодействии с нарядами вневедомственной охраны войск национальной гвардии. Производит монтаж, обслуживание и подключение к пульту охраны, а реагирование осуществляют наряды вневедомственной охраны. Заявлено о наличии 62 пультов централизованной охраны, а также о наличии собственных экипажей ГБР.
Стоимость услуг на пультовую охрану мы не нашли.

4. ПЦН Радуга, он же СпецМонтаж

Реагирование собственным ЧОП (количество экипажей не указано), нарядами вневедоственной охраны и нарядами быстрого реагирования партнерских охранных предприятий.

Стоимость пультовой охраны квартиры при реагировании ЧОП составляет от 1000, а при реагировании нарядами Росгвардии – от 1250

Пультовая охрана коттеджа или загородного дома при реагировании нарядов ЧОП составит от 2000 руб.мес, а при реагировании нарядов Росгвардии в пределах Москвы – от 3000 руб.мес, в москвоской области – от 2500 ру.б. мес.

Услуги пультовой охраны для бизнеса составят от 5 072 руб. в мес. При реагировании ЧОП «Радуга» и от 7 000 руб.мес. при реагировании нарядами Росгвардии Москвы или Московской области. Техническое обслуживание составит 725 руб. мес.

Стоимость пультовой охраны для тревожной сигнализации составят от 4 500 при выезде нарядов ЧОП «Радуга» и от 5 000 руб.мес. – нарядов Росгвардии. Техническое обслуживание от 500 руб,мес.

5.Гольфстрим

При переходе из поисковой системы мы попадаем в раздел статей о безопасности. Большая статья посвящена услугам, оказываемым компанией Гольфстрим в рамках пультовой охраны. Лишние комментарии о компании будут излишними, поскольку узнаваемость бренда говорит сама за себя. Остановимся только на том, что Гольфстрим оказывает услуги пультовой охраны на всей территории Российской федерации. Крупнейший мониторинговый центр и наличие собственных экипажей (550) позволяет компании позиционировать себя как одного из самых крупных игроков на рынке пультовой охраны.

Стоимость абонентской платы за услуги пультовой охраны квартиры – от 1290 руб.мес.

Пультовая охрана загородного дома обойдется – от 2390 руб мес

Цена за пультовую охрану для объектов биснеса составит – от 2990руб. мес.

Дополнительная информация

В заключение краткого обзора охранных предприятий, представляющих услуги пультовой охраны, хочется выделить официальный сайт управления вневедомственной охраны г. Москвы. В наш обзор эта организация не вошла, поскольку мы рассматривали лидеров поисковой выдачи поисковика Яндекс, но это не значит крупнейшие организации обязаны присутствовать в первых рядах поисковой выдачи по всем ключевым запросам. С нашей точки зрения, вневедомственная охрана заслужила упоминания о ней как о самой крупной и надежной компании, способной обеспечить качественную защиту для своих клиентов.

Прайс на основные охранные услуги в полной мере отражает реальную стоимость конечных услуг пультовой охраны для потребителя этой услуги. Репутация организации в комментариях не нуждается, а для тех, кто хочет напрямую воспользоваться услугами вневедомственной охраны Росгвардии, мы приводим ниже ссылку на их сайт и прайс на услуги пультовой охраны для квартир и объектов